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他の区別することというのは例えば牛乳で言えば、牧場の空とおいしい牛乳というブランドががあってそこブランドで区別はできます。しかしながらこれらはブランドでは区別することはできますが、ただ違うだけで、消費者からしてみればわざわざ牧場の空だけ飲むということは考えにくいです。すなわち、区別はできるが、牧場の空じゃなきゃダメな点があるという独自性を打ち出すことが難しいのです。
そこで付加価値という言葉との整合性からすると、明らかに後者の文脈で差別化という言葉を使っているので、1が正解になります。