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商業與管理 大學

(行銷學) 不好意思,請問第一題該怎麼回答?QAQ 有點不知道回答的方向

網路媒體環境影響下,行銷溝通內容成為行銷核心產品 2021年 1月 25 日大陸網紅李子柒在 Youtube 上的頻道 1,410 萬的訂閱量,成為 金氏世界紀錄「最多訂閱量的 YouTube 中文頻道」。充滿古風的田園生活影片除了創造 YouTube 頻道高訂閱量,也吸引了超過4千萬的抖音粉絲、超過2千7百萬的微博粉絲, 至少 750 萬名的 bilibili 平台粉絲。 李子柒自承最初拍影片的動機是為了提高她的淘寶店生意,但最終爆紅的卻是她本 人,成為超越網紅的一項品牌。在天貓平台成立的李子柒品牌商店裡,販賣的商品不是 代言或業配商品,而是道地源自於她影片中創作的產品,在2020年中國疫情最嚴重的 期間,創下單月1億元人民幣的營收。 李子柒的爆紅成為許多商業與傳播科系研究的個案,無論是探討網紅經濟、內容行 銷、KOL(key opinion leader,關鍵意見領袖)影響力,或網路行銷策略,都顯示這是因 網路普及、社群媒體影響力劇增而形成的現象,傳統用來推廣產品的行銷傳播內容一躍 成為消費者追逐的行銷內容,影片製作者變身成為具有影響力的網紅或是KOL。 在此影響下,短影音主角對消費決策產生影響力,廣告主開始將廣告預算投放在行 動通訊端,社群媒體成為首選,其上的網紅發展個人品牌,對其粉絲產生影響力,成為 分析家口中的 KOL,再自此經營個人品牌,發展商業版圖。這情況不只在中國,台灣也 屢見不鮮。科技環境的變化,影響了消費者媒體收視的方式與習慣,進而影響消費行為, 廠商也因此隨之改變其行銷活動。 問題討論 1.請問影響李子柒發展個人品牌的總體環境因素為何?

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商業與管理 大學

求解!如果選擇接受合作 該怎麼算合作後的利潤增長? 會計科目不是很了解!

□ 1/3 博溫腳踏車公司 1983 年 5 月,博溫公司的行銷部門負責人李副總經理正在思索前天高檔公司採 購梁經理的提議。高檔公司是美國西北部一家平價百貨公司,目前成長快速,開始使 用自有品牌的商品銷售,梁先生是高檔公司運動器材部門的採購經理,他希望博溫公 司替高檔公司做OEM之腳踏車,高檔公司計畫將博溫公司生產的腳踏車取名為『挑 戰者』。 博溫公司已經有四十年歷史,在 1983 年,公司生產十種腳踏車,從小孩的訓練 車到成人的十二段變速跑車,每年的銷售額約一千萬美元,財務報表見表一。博溫公 司的產品銷售,主要是透過運動器材店、以及腳踏車專賣店,從沒有透過百貨公司經 銷。博溫公司的腳踏車品質與價格,都在平均水準以上(中高級產品),但卻不是最 高級產品。美國自行車市場區隔,詳見附錄一。 資產 現金 應收帳款 存貨 廠房設備淨值 資產總額 表一、博溫公司財務報表 資產負債表 1982 年 12 月 31日 銷售 銷貨成本 銷貨毛利 銷管費用 稅前淨利 所得稅 稅後淨利 $342 1,359 2,756 3.635 $8,092 -1- 負債與股東權益 應付帳款 應付費用 短期負債 長期負債 損益表 1982 年 股東權益 負債與股東權益總額 個案 (千美元) $10,872 8,045 2,827 2.354 473 218 - $255 (千美元) $512 340 2,626 1.512 4,990 3.102 $8.092

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